Loving Joy byla vyvinuta v roce 2009 společností Net1on1 Wholesale s cílem přinést na trh vynikající kvalitu. Výrobce sexuálních hraček značky Loving Joy se zaměřuje na široký sortiment výrobků rozličných tvarů, rozměrů a cenových kategorií. Modelová řada Real Feel nabízí množství realistických masturbátorů za skvělé ceny. Dále Silicone Satisfaction, což je oblíbená série cenově velmi výhodných silikonových hraček, které obsahují i Kegelovy kuličky a silikonové anální korálky. V sortimentu Loving Joy samozřejmě nechybějí ani SM a BDSM pomůcky či kovové anální kolíky. Řada nejprodávanějších produktů Loving Joy pod názvem Essentials zahrnuje masturbátory, klasické vibrátory, erekční kroužky, venušiny kuličky, anální korálky a kolíky, lubrikanty a samozřejmě – čistící prostředky na erotické hračky.